体育营销热浪再起看慕思、华帝、海信等如何玩转世界杯营销卡塔尔世界杯于11月21日拉开帷幕，现今已成为全球关注的焦点之一。本届世界杯不仅是足球爱好者的体育狂欢，与此同时，亦是一场全世界全行业的营销大战！随着世界杯的开幕，一场又一场的花式营销也正式上演，体育营销成为热点话题！家居、家电企业也纷纷跳入该流量池，推出不同营销玩法。据搜狐焦点家居不完全统计，泛家居行业的世界杯营销主要分为与主办方或者球队达成官方合作、线上借势营销、线下举办足球活动等。谁能够借助强大话题效应的“世界杯球赛”获得更多流量曝光，实现品牌破圈，我们不妨一起来看看。

　　慕思股份官宣签约比利时国家男子足球队，成为其2022-2023年度中国区合作伙伴。据悉，这支球队曾在2015年登录国家队排名的榜首，收获了不少拥趸的粉丝群体，且至今也仍是头部阵营中的佼佼者。

　　所以此次合作，可以说是强强联手。慕思旨在通过世界级高水平赛事，向全球展示中国领军家居品牌风采，深入推广中国健康睡眠文化精髓。慕思与比利时国家男子足球队，无论是在发展路径还是在进取、创新精神上都有着极高的契合度。

　　志邦家居经过多轮评标议标的严格筛选,凭借强有力的品牌影响力、高品质的产品和优质履约服务,最终赢得瑰丽酒店旗下豪华公寓项目,成为卡塔尔超五星级瑰丽酒店公寓项目唯一厨柜、衣柜供应商,为其精装修提供工程定制一体化服务。

　　据悉卡塔尔瑰丽酒店公寓项目位于多哈市核心地带,为该地区超豪华酒店的新标杆。此项目迎合了渴望融合现代奢华生活方式的全球公民,配备高级定制的便利设施和服务,将打造卡塔尔私人奢华生活,和现代风格的新生活典范。

　　近日，华帝正式宣布成为葡萄牙国家足球队的赞助商,其表示将全力支持葡萄牙队夺冠。这一次,华帝选择与葡萄牙队携手征战世界杯,将通过这场全球瞩目的体育赛事,展示作为中国品牌的形象与实力及传播出华帝的品牌态度。

　　葡萄牙作为欧洲劲旅，认真对待每一场比赛，不断创造辉煌成绩。这种专业认真、追求辉煌卓越的精神，与华帝今年提出的“认真生活”品牌主张及“科学品牌”道路的发展理念不谋而合。双方在核心理念上一致，是促进战略合作形成的重要基础，也是推动双方在未来获得更大进步的重大机遇。

　　海信集团作为本届世界杯的官方赞助商之一，为本届世界杯投入了3500万美元以上的赞助费。在揭幕战中，厄瓜多尔赢得本届世界杯的第一个点球时，透过镜头可以看到球场围栏后面有一块醒目的广告牌环绕体育场，正好是海信的广告语“中国第一，世界第二”，这样的文字引来无尽的遐想空间。

　　值得注意的是，卡塔尔世界杯开幕前，海信联合打造了一档综艺——《Hi！足球少年》，开国内首档Z世代足球少年养成微综艺之河，通过该节目选拔出4位选手奔赴卡塔尔现场，用属于Z世代的方式记录这一场盛大的足球之旅，传递来自中国足球少年的热情与青春力量。其后又联手禹唐体育商学院等成立了中国首个“体育营销创新实验室”。

　　9月20日，在TCL新品发布会上，全球领先智能制造科技企业TCL，宣布携手五星巴西，征战卡塔尔世界杯。发布主题为：一起开T，敢为不凡。

　　作为巴西国家队的全球合作伙伴，TCL已经连续四年携手相伴。此次卡塔尔世界杯，桑巴军团，志在夺冠，TCL也将用更多的创新科技，实力助阵巴西国家队向队史第六冠发起全力冲击，强强联合，将在本届世界杯取得怎样的成绩，令人期待。

　　林氏家居在天猫旗舰店推出了猜胜负，送免单的促销活动。世界杯期间，在天猫林氏木业家具旗舰店拍付的订单备注“x月x日x点场比赛xx队必胜”，对应日期猜对球队，即可参与免单抽奖，免单金额从2000元到20000元不等。从品牌代言人王一博到一系列出圈的营销活动，林氏家居一直跟随年轻人的喜好出发，聚焦年轻力量，深入构建品牌影响力。

　　TATA木门世界杯品牌户外传播期间，TATA木门的明星用户朱亚文和宋佳也接连发布线上微博，分享自己的使用体验，并力荐自己使用的“嵌艺”和“雨露”两款高颜值静音门，在社交平台上发起#怎么看球才最爽#等热门话题。

　　TATA的静音门均采用国家专利（ZL 2012 3 0391523.5）45度斜口软磁吸技术，能改变声音传播路径，从传播过程中逐渐减弱声音的分贝，同时解决热胀冷缩导致的门缝问题，将声音牢牢阻隔，达到完美的隔音效果。

　　四年一度的世界杯盛事，欧派家居在此期间推广自家的整家定制服务，这次促销的口号是“高颜整家定制，客厅就是主场“，高度契合足球主题，一站式家装体验，满足消费者需求的全屋定制。期间提供多重优惠，最高可减1000元/㎡。

　　作为门窗企业，德技优品在世界杯期间不留余力的推广自家的产品，主打口号是“静下来，燥起来”，顾名思义是推广自家门窗产品的隔音降噪效果，并强调产品云图K8Y系统断桥开平窗，使用了SG级信义玻璃，27A大中空设计，有效屏蔽窗外噪音；多腔体的结构有效隔绝了室内外的音浪传播；中空夹胶玻璃、隔音棉更是成为隔音窗的实力代表。

　　我乐家居在不同平台上发起了《感恩节·高圆圆向你[隔空传送]世界杯惊喜》的小互动展示，以社交平台为载体，充分利用了明星与世界杯进行IP与IP之间的碰撞，进一步提升品牌的传播效应。最后在评论区进行有奖竞猜，留言并且猜中可获得相对应的奖品，扩大品牌影响力。

　　以“看球更享受，当然选左右”为主题，左右沙发邀请知名足球解说员黄健翔以及知名主持人刘语熙共同担任「左右首席看球官」，12月12日晚将在左右沙发官方直播间，与观众一起畅聊赛事，共同预测冠军，届时，直播间还会有专属优惠和隐藏福利出没。

　　虽然左右沙发的体育基因还没那么浓，不过在此次世界杯营销中，其也利用双十二加上世界杯，IP借势IP，不知这次左右沙发的动作能够起到1+1＞2的效果。

　　百利玛门窗虽然没有和球队达成官方合作，但是法国队似乎已经成为百利玛心中的夺冠热门，因为法国是艺术与浪漫之都，而法国队走的是实用主义路线，其创新、拼搏精神与百利玛门窗不谋而合。“法式轻奢”是百利玛门窗的品牌标识，传承法式经典文化，致力打造高品质生活。百利玛门窗携手IPTV全程为法国队加油，在比赛活动期间，终端门店也顺势推出多款新品助力世界杯，消费定额则自动参与足球盛宴抽奖活动。

　　本届卡塔尔世界杯也受到了新豪轩门窗的热烈关注，新豪轩门窗携手IPTV达成战略合作，锁定每场世界杯精彩赛事。IPTV是中国网络电视台新媒体的四大平台之一,以央视视频资源为依托,利用先进的播控技术向用户提供海量视频节目。截至2022年第三季度,IPTV网络电视总用户数达3.72亿户。

　　近日，【2022科勒全国青少年足球挑战赛】分站赛圆满落幕，本届挑战赛以“敢梦想、耀自信”为主题，从今年8月开赛以来，历经南京、天津、广州、重庆、长沙五个城市，为各地热爱足球的男孩女孩们搭建起一座展示自己的舞台，正值世界杯开赛期间，也为科勒在体育营销上推波助澜。

　　科勒从2020年开始举办科勒全国青少年足球挑战赛至今，已吸引了超过2,000名青少年参与比赛，并在2021年首次增设女子组比赛，为热爱足球的女孩子们提供更多平等参与的机会。科勒希望将科勒全国青少年足球挑战赛打造为优质的中国足球赛事IP之一。

　　11月19日，“快乐加贝·美家狂欢”2022成都西二环亲子世界杯嘉年华，在成都贝壳美家整装家居旗舰店举行。举办此次活动的原因是希望能以卡塔尔世界杯为契机，以家庭为单位共同参与的形式，增进亲子情感，培养孩子的团队意识、合作意识，传播足球文化，推动青少年足球的发展。

　　据悉，11月30日18:00前，在贝壳美家消费的客户，均有机会参与一次预测世界杯前三甲活动，若全部猜中，当天所消费金额有机会在12月底之前全额退还。

　　随着本届世界杯的热度越来越高，越来越多家居品牌驶入此赛道，体育营销是一股大风向。首先可以打入年轻消费市场，进而彰显品牌年轻化、活力化；其次，品牌的竞争是国际化的，需要走出国门找寻机会，借四年一度的世界杯创造全球十亿计甚至更多的人欢庆的场景式营销，可以让品牌和消费者的记忆深度结合。

　　不过需要注意的是，这里援引国际足联官方规定，非官方赞助商（包括签约球员或球队的品牌）都不能无偿在广告、营销中使用世界杯及国际足联的Logo、官方符号、制作纪念品及相关词汇。

　　企业在推行借势营销之前需要了解官方赞助体系和具体规则，切勿触碰“红线”，对品牌形象造成负面影响的同时，自身也将承担相应的法律责任。